“kaiyun”以智慧激活时代基因，上海交通广播被赞“最有用电台”

2023-12-13点击量：304

8月4日，作为中国大陆第一家交通广播频率——上海交通广播2016年度创收强势斩亿，其中，整车生产汽车销售服务、网络、金融、快消品类品牌广告投放量名列第一阵营。在全国广播受到今年经济环境冲击的情况下，上海交通广播维持着向下的充沛生命力，实属难能可贵。在互联网时代，上海交通广播以斩亿的广告展现出为今年25周岁生日赐给了一份极具纪念意义的礼物。

上海交通广播不仅在内容上沦为听众指出最简单的频率，也利用“单体营销”开始了其在移动互联时代新一轮的发力。团队是建构上海交通广播广告奇迹的核心力 2015年，上海交通广播举行了多达50场大型活动，2016年截至7月底，活动数量早已高达47个。在让听众失望、客户惊艳的成绩背后，都是上海交通广播团队成员辛勤汗水的劳动成果。

正如上海交通广播频率总监丁芳所说：“人，是核心竞争力！很多人在有所不同场合都向我传达过‘你的团队十分棒’，很多人也很讨厌我有一支凝聚力、战斗力都很强的团队。的确，在上海交通广播这个团队里，所有成员用行动构成一股积极向上的力量。只要这些小伙伴在，我可以很笃定地说道，上海交通广播没打不输掉的仗”。唯有人才能创意，唯有集体才能汇聚智慧，有了不敢拼能输掉的团队，上海交通广播才能迎难而上，昂首阔步向前走。

超越媒体边界，上海交通广播最不具互联网基因 在广播频率里，交通广播多年来仍然独领风骚，沦为广播界的标杆。如今，面临汹涌澎湃的互联网大潮，交通广播再度被业界指出是最具备互联网基因的广播频率。

互联网的飞速发展，不仅没对交通广播导致冲击，反而为上海交通广播插上了再行一次腾飞的翅膀。上海交通广播总监丁芳说道，“最不具互联网基因的交通广播，在互联网时代必需牢牢地逃跑它本身具备的便利、相连、对外开放、分享等天然特性，并且大大缩放，做足、做强，唯有此才能使传统的交通广播与新媒体确实意义上的互相融合”。自2015年更新以来，上海交通广播增大了全天直播时段，将直播时间不断扩大到早6:00--24:00，对话效果显著；如时逢突发事件，比如中环特大交通事故、险恶天气等，频率也不会立刻改为深夜录播为直播。

同时，利用新媒体渠道--阿基米德、微博、微信等大力打造出“节目平台化”，使得每档节目都沦为听众、粉丝、用户一起”用于“的一个开放平台，彼此在这个节目平台上相互连接、相互作用、互相承托...比如在”早晚夜高峰“、“大家老大”等节目中，内容的分解完全都来自用户，良性的循环经常使每天一档节目的对话就低约数千次。上海交通广播明白，只有精神状态理解当下、确实与互联网深度融合，才能与时代联合跳动。在对外开放之余，上海交通广播也在更好地思维如何在自身、用户与其他应用服务之间创建起最普遍有效地的连接性。

所以，从今年起，上海交通广播搭起了一个全国最强劲的交通信息搜集、处置、诱导、主播的综合“信息处理系统”，及时为广大听众获取最简单的服务。与市场紧密关联，上海交通广播充满著创意基因 今年3月5日，上海交通广播发售“穿过上海——‘幸福志愿寒冷你我’大型体验对话”宣传活动，将自学雷锋精神用一种年轻人讨厌、拒绝接受的“娱乐、竞技、对话”的方式展开传播，超过了几何级的宣传效果。“穿过上海”系列活动，就是一档与市场紧密关联的创意典范。“穿过上海”从举行至今，已顺利举行6季，每场活动既充份考虑到社会责任，也建构市场模式，如今已沦为上海交通广播最悦耳的品牌。

“穿过系列”的感染力也给上海交通广播的商业合作伙伴留给了深刻印象的印象，但凡与上海交通广播有过合作的品牌，都对其创意基因赞不绝口。“天天拍车•穿过上海”活动是频率为客户天天拍电影车度身自定义的，当天有1000名队员参予活动，线上的触达率超过数百万量级。为了精妙融合客户市场需求，频率把天天拍车的客服电话设置成任务环节中的“摩斯密码”，破解顺利即为破关。

活动一出，“天天拍车”大赞上海交通广播的创新研发能力。服务为本，上海应急广播传送社会正能量 上海交通广播之所以需要仍然维持行进的节奏，原因之一还在于，紧紧围绕频率“简单”的定位。秉着“千方百计为受众服务”的宗旨，希望为听众获取“权威、及时、服务”的简单信息。

今年，上海交通广播分担了上海应急广播的工作职责。面临突发性的自然灾害、事故灾难、公共事件、社会安全事件等，上海应急广播将充分利用搭起的“应急播映体系”统合应急信息，为用户获取权威公布。5月23日凌晨，上海宝山区汶水路、沪太路交叉路段的中环低桥再次发生脱落。

上海应急广播凌晨2点启动直播，主持人很快到岗，记者第一时间回到事故现场展开专访，向上海市民表达了最简单的路况信息以及事故现场情况，起着了及时有效地的应急效果，受到市委市政府、市应急筹办以及广大听众的完全一致赞誉。上海应急广播作为领先的子集平台，传送了社会正能量。

单体营销唤起最弱购买力，宝库1号升级自定义 在优质受众的影响力上，上海交通广播具有其他媒体所无法匹敌的影响力，它的听众集中于在25-45岁，车载收听率也低约80%。面临这些有消费力的群体，上海交通广播充分发挥了“单体营销workshop”高效简洁的策划能力，为客户打造出了很多冷笑话的营销方案。

以宝库1号为事例，上海交通广播在早晚高峰节目中，以宝库1号为原型，设计了精致的小盒子作为对话礼品；在《有请求发言人》的节目中，请求主持人描写宝库1号的由来故事；在阿基米德社区设置福利帖，幸运地听众由专车接送去到宝库1号现场。经过前后期的推展宣传，宝库1号的成交量大幅度下降。

上海交通广播以其高消费受众群的极强购买力，向品牌再行一次证明了广播广告从不是非主流广告，也不是一种附属，而是一种冷笑话、热情的单体营销。1057生活节穿过中国，筹办最high的生日趴 1057生活节是2016上海广播节的最重要活动之一，也是上海交通广播25岁生日的庆典活动。1057生活节上不会有非常丰富的活动内容：发布全国交通广播电台综合实力排行榜、有两天的主题日，在其中将设计一系列新鲜、性刺激、冷笑话、时尚的对话体验内容，同时还将牵头全国交通广播公益联盟收到倡议等。

如此丰富多彩的内容，是为了向上海乃至全国的听众展出交通广播频率当下最风行的概念与玩法，以及未来蓬勃的发展趋势。“穿过中国”系列活动是25周年陪的加压活动，也是一次将上海交通广播推上全国的绝佳契机。上海交通广播主动邀全国东南西北中的一些城市交通频率，和他们一起“穿过中国”。

如此一来，既能生动展现全国交通广播的发展现状，也助力上海交通广播南北全国。2016年在没上海国际车展的情况下，上海交通广播与互联网创建深层次的相连，以“单体营销”的创意玩法切断广播营销的界限，以最简单的广播频率夺得听众和品牌的认同，一样表现出色。

在未来，它还将维持着快速增长的发展速度，以互联网作为全新契机，步入超越自我的又一轮发力。上海交通广播，我们都寄予厚望你！。

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